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百度、谷歌、360等搜索引擎PPC競價推廣相關術語

時間:2013-3-30 0:24:43 來源:北京樂品網站制作公司 關注:

1  競價排名(bid)
為每個搜索引擎引薦向搜索引擎支付發費用,用以保證在付費搜索結果的排名。其最簡單的形式,付費搜索結果顯示出價最高一方的網頁鏈接在結果列表的頂端,并且競標方每次在訪客點擊競標方的鏈接時付錢給搜索引擎。

2  競價(bid)
為每個搜索引擎引薦向搜索引擎支付發費用,用以保證在付費搜索結果的排名。其最簡單的形式,付費搜索結果顯示出價最高一方的網頁鏈接在結果列表的頂端,并且競標方每次在訪客點擊競標方的鏈接時付錢給搜索引擎。

3  競價差(bid gap)
在付費競標中兩個相鄰位置的兩個競價之間明顯的差異。例如,當競標方當前排名第 50 美分,而排名第 40 美分,競標價差就是10 美分。

4  按效果所付成本(CAP, Cost Per Action)
也被稱作每次行動成本,是一種收費形式,只有搜索者采取了“行動”時,你才需要付錢——通常是一次購買你產品的行為。在實CAP 價格主要應用在固定放置或者購物搜索,而不是基于競價的廣告。在所有搜索引擎上價格從 5 美元到 50 美元不等。

5  點擊欺詐(click fraud)
點擊付費搜索列表而沒有轉化意向的不道德行為,只是為了導致收取按點擊所付的費用。

6  著陸頁(Landing Page)
進入頁面的一種,不過著陸頁碰上重于優化轉化率的概念,而不是流量分析概念。著陸而指的是網絡營銷人員專門設計的吸引用戶訪問,并且通過各種手段提高用戶轉化的一組進入頁面。

7  日均搜素量
日均搜索量指關鍵詞每天在搜索引擎上的搜索請求的總數。反映了某個關鍵詞被網民搜索的情況。

8  展現量
展現量指在一個統計周期內,推廣信息被展現在搜索結果頁的次數。

9  點擊量
點擊量指在一個統計周期內,用戶點擊推廣信息的網址超鏈接的次數。

10  點擊率
點擊率指在一個統計周期內,推廣信息平均每次展現被點擊的比率。計算公式為:點擊率=(點擊量/展現量)×100%

11  平均點擊價格
平均點擊價格指平均每次點擊推廣信息所產生的消費。計算公式為:平均點擊價格=消費金額/點擊次數

12  千次展現消費
千次展現消費指推廣信息被展現一千次的平均價格。計算公式為:每千次展示消費=(消費金額/展現量)×1000

13  獨立訪客數
獨立訪客數,常被簡稱為訪客數,指在一個統計周期內,訪問被統計對象的不重復訪問者之和。即,同一人在統計周期里的多次訪問被統計為一個獨立訪客。

14  頁面瀏覽量
頁面瀏覽量,簡稱瀏覽量,指在一個統計周期內,獨立訪客訪問被統計對象時所瀏覽頁面的總和。既,網站頁面被訪客的瀏覽器打開并加載的次數。

15  訪問次數
訪問次數指在一個統計周期內,獨立訪客訪問被統計對象的次數之和。例如,如果訪客在網站上的不活動時間超過一定時間長度,下次再有活動就算做新的會話,計為2次訪問。

16  平均單次訪問時長
平均單次訪問時長指在一個統計周期內,訪客與被統計對象的平均會話時間。計算公式為:平均單次訪問時長=總訪問時長/總訪問次數

17  流失率
流失率指對指定路徑對應的步驟而言,訪客從該步驟進入到下一條步驟的過程中流失的比例。計算公式為:本步驟的流失率=[(本步驟的進入次數-下一步驟的進入次數)/本步驟的進入次數]×100%

18  轉化目標
轉化目標,也叫做轉化目標頁面或目標頁面,指商戶希望訪客在網站上完成的任務,如注冊、下訂單、付款等所需訪問的頁面。

19 轉化
轉化指潛在客戶完成一次推廣商戶期望的行動。轉化可以指潛在客戶:1.在網站上停留了一定的時間;2.瀏覽了網站上的特定頁面,如注冊頁面,“聯系我們”頁面等等;3.在網站上注冊或提交訂單;4.通過網站留言或網站在線即時通訊工具進行咨詢;5.通過電話進行咨詢;6.上門訪問、咨詢、洽談;7.實際付款、成交(特別是對于電子商務類網站而言)

20  轉化次數
轉化次數,也叫做轉化頁面到達次數,指獨立訪客達到轉化目標頁面的次數。

21  轉化率
轉化率指在一個統計周期內,完成轉化行為的次數占推廣信息總點擊次數的比率。計算公式為:轉化率=(轉化次數/點擊量)×100%。例如:10名用戶看到某個搜索推廣的結果,其中5名用戶點擊了某一推廣結果并被跳轉到目標URL上,之后,其中2名用戶有了后續轉化的行為。那么,這條推廣結果的轉化率就是(2/5)×100%=40%。

22  平均轉化價格
平均轉化價格指平均每次轉化所消耗的推廣成本。計算公式為:平均轉化價格=(推廣費用/轉化次數)×100%

23  投資回報率
投資回報率指推廣商戶通過推廣所賺取的利益與其所付出的成本的比率。 例如,推廣商戶花費了1000元進行搜索引擎推廣并實現銷售收入1500元。其投資回報率等于(1500-1000)/1000=50%。

24 搜索推廣
百度搜索推廣是一種按效果付費的網絡推廣方式,是百度推廣的一部分。每天網民在百度進行數億次的搜索,其中一部分搜索詞明確地表達了某種商業意圖,即希望購買某一產品,尋找提供某一服務的提供商,或希望了解該產品/服務相關的信息。同時,提供這些產品/服務的企業也在尋找潛在客戶。通過百度搜索推廣的關鍵詞匹配技術,可以將高價值的企業推廣結果精準地展現給有商業意圖的搜索網民,同時滿足網民的搜索需求和企業的推廣需求。

25  網盟推廣
百度網盟推廣是按照效果付費的網絡定向推廣服務。它以百度聯盟數萬家合作伙伴作為投放和傳播平臺。推廣商戶可以自行選擇投放網站和地域,將各種類型的推廣信息(文字/圖片/Flash等)展現在各類百度聯盟網站上,最大化的觸及潛在受眾。搜索網絡和內容網絡覆蓋了90%以上的中國網民,幫助推廣商戶最大化觸及潛在受眾。

26  推廣計劃
推廣計劃是推廣帳戶最高的層級設置,通過推廣計劃的使用,可以根據產品的特性或個人習慣等更好地管理推廣項目。

27  推廣單元
推廣單元是推廣計劃下的推廣管理單位,包括多個創意和多個關鍵詞。

28  關鍵詞
關鍵詞是推廣商戶所購買的一系列與自身產品/服務相關的詞,被搜索引擎用戶用來查詢相關信息時,就會匹配到推廣信息并展現在用戶的搜索結果頁上。

29  創意
創意是指網民搜索觸發商戶的推廣結果時,展現在網民面前的推廣信息,包括一行標題、兩行描述,以及訪問URL和顯示URL。

30  標題
標題是創意的一部分,顯示在創意的第一行,以帶下劃線的藍色超鏈接形式展現。

31  描述
描述是創意的一部分,顯示在創意的第二至三行,以普通字體展現。

32  顯示URL
顯示URL是創意的一部分,展示在推廣結果中的URL地址,對顯示URL的設置不會影響網民對實際鏈接網址的訪問。

33  訪問URL
訪問URL是點擊推廣結果實際訪問的URL地址。

34  推廣地域
推廣地域是搜索推廣的一種推廣設置,通過地理區域定位目標客戶。對推廣內容設置推廣地域后,只有當指定地域的網民搜索時,才會出現這些推廣內容。

35  推廣排名
推廣排名是推廣結果在搜索引擎頁面推廣位置中的排次。

36  關鍵詞嵌入
關鍵詞嵌入是在創意中通過使用通配符嵌入關鍵詞。被嵌入創意中的關鍵詞將在推廣頁面中顯示,提高客戶對創意的關注度和點擊率。包含通配符的創意在展現時,將以觸發創意展現的關鍵詞替代通配符。

29  著陸頁面
著陸頁面,也被稱為登陸頁面,關鍵詞所指向的頁面,即創意里訪問網址指向的頁面。

30  著陸頁(Landing Page)
進入頁面的一種,不過著陸頁碰上重于優化轉化率的概念,而不是流量分析概念。著陸而指的是網絡營銷人員專門設計的吸引用戶訪問,并且通過各種手段提高用戶轉化的一組進入頁面。

31  廣泛匹配
廣泛匹配是關鍵詞匹配的一種模式。使用廣泛匹配,當網民搜索詞與您的關鍵詞高度相關時,即使商戶并未提交這些詞,其推廣結果也可能獲得展現機會。在廣泛匹配方式下, 可能觸發推廣結果的包括:同義相近詞、相關詞、變體形式、完全包含關鍵詞的短語。

32  精確匹配
精確匹配是關鍵詞匹配的一種模式。僅當網民的搜索詞與商戶提交的關鍵詞完全一致時,推廣內容才有展現機會。

33  短語匹配
短語匹配是關鍵詞匹配的一種模式。在短語匹配的模式下,只有在網民搜索詞與關鍵詞字面一致、或者搜索詞完全包含關鍵詞并順序一致時才展現對應的創意。

34  否定匹配
否定匹配是關鍵詞匹配的一種模式,用來避免與商戶推廣意圖不符的搜索詞觸發創意。

35  付費搜索
付費搜索指按照點擊計價的搜索推廣形式。

36  每日預算
每日預算指為搜索推廣設定的每日愿意支付的最高費用。在推廣平臺監測到當天消費超過設定的每日預算額后,推廣內容會自動下線。

29  出價
出價指商戶愿意為一次點擊所支付的最高費用。常用搜索引擎計費機制保證實際點擊價格不高于甚至低于商戶的出價。出價將和關鍵詞的質量度一起影響關鍵詞的排名位置。

30  最低展現價格
最低展現價格指為使關鍵詞正常展現,所需要設定的最低出價。如果關鍵詞的競價價格低于最低展現價格,關鍵詞將變成搜索無效而自動下線。關鍵詞最低展現價格由其質量度和商業價值共同決定。

31  質量度
質量度主要反映網民對該關鍵詞以及關鍵詞創意的認可程度。影響因素包括關鍵詞的點擊率、創意撰寫質量(關鍵詞和創意的相關性)以及賬戶表現(賬戶生效時間、賬戶內其它關鍵詞的點擊率)等。可以通過優化關鍵詞的質量度,特別是提高關鍵詞與創意的相關性,來降低最低展現價格以及點擊費用。

32  優化
優化泛指商戶以提升推廣效果為目的,對推廣方案進行調整的過程。優化的具體目的取決于推廣目的,也可稱之為在一定的投入下取得更好的效果,不斷提高投資回報率的過程。優化包括賬戶的優化和網站的優化,是一個持續進行的過程。

33  內容定向
內容定向是網盟推廣的一種推廣內容匹配模式。通過為推廣內容指定主題關鍵字,與推廣聯盟中所有網站的網頁主題詞進行匹配并展現推廣內容。

34  網站定向
網站定向是網盟推廣的一種推廣內容匹配模式。將推廣內容投放到指定的網站上進行匹配并展現推廣內容。

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